Příběh lahviček na parfémy: Typ vůně

Co se týče parfému, ne každý to ochotně přijme a to samé platí pro značky. LV (Louis Vuitton) se vždy držel stranou od parfémů, což z něj udělalo menšinu mezi luxusními značkami. Lehce konzervativní LV se však v roce 2012 konečně rozhodl uvést na trh svůj první parfém a změnil tak svou produktovou řadu z tradiční pozice kožených tašek. Šíří se a proniká do rezavého území parfému.

Jak bude francouzský parfumér Jacques Cavallier-Belletrud, který se podílel na přípravě quot;Water of Life"Isseyho Miyakeho &; a parfém Dior Addict, interpretujte chuť LV a jak se na kterém flakonu parfému objeví klasické logo LV? Je to bezpochyby největší napětí v parfémovém průmyslu v roce 2012.

Ve světě parfémů je zrak stejně důležitý jako vůně. Než si zákaznice přivoní k parfému, je to právě flakon, který jí poskytuje nejpřímější smyslový zážitek. Vizuální dopad krásně navrženého flakonu parfému je často o krok napřed před čichovým pokušením chytit srdce zákazníků.

To také potvrzuje staré přísloví francouzského parfémového průmyslu:"Krásně navržený flakon parfému je nejlepším prodejcem parfémů." V procesu vizuálního pohybu čichu lze parfém, který se snadno rozptýlí, zdokonalit pouze tehdy, když je zabalen do jedinečného flakonu."Žádná nádoba nemůže pojmout tolik emocí a vzpomínek jako lahvička parfému"-možná pouze osobní zkušenost Madame Chanel', ale"žádný jiný produkt nemůže nádoba tak nádherná jako parfém" je běžná spotřebitelská zkušenost Feel. Flakony parfémů vždy dokážou propojit krásu značky do jemností a lahvičky parfémů již nehrají jednoduchou roli nádob.

Dojemná láhev

Flakony parfémů byly vždy nejúčinnější reklamou na parfémy. Krásně navržený flakon parfému byl původně navržen tak, aby přesně vyjadřoval nehmotný temperament a kouzlo obsažené v parfému prostřednictvím hmatatelného tvarového designu. Před některými flakony však na nákupním chování nezáleží ani na tom, zda rozumíte vlastnímu temperamentu nebo zda dokážete ovládat určitou vůni, souvisí pouze s krásou. Tváří v tvář krásným flakonům je nemohou zcela odmítnout ani Francouzky s hlubokou akumulací parfémů. Proto v Číně, kde spotřeba parfémů právě začala, hrají flakony při nákupu parfémů výraznější roli.

V dlouhodobém kontaktu s čínskými spotřebiteli parfémů má trenér parfémů Kimi z Beijing Meiti Trading Co., Ltd. hluboké pochopení pro tuto konzumní mentalitu. „Data ukazují, že 60 % zákazníků, kteří si kupují parfémy na přepážkách, si koupí parfém z flakonu, ale v éře e-commerce bude nákupní chování na základě těla flakonu dokonce přesahovat 80 %."

Elegantně navržená průhledná lahvička Lolity lempicka' je klasika. Safírově modrý flakonek ve tvaru"Půlnoční květ" je obklopený rozkvetlými stříbrnými květy a posetý ametystovými tyčinkami. Na noční obloze září nespočet hvězd. Toto je design lahve, který dojme snad každou dívku.

Vůně dámské vůně Lolita „Midnight Flower“ má francouzskou ženskost. Loni se ho na francouzském trhu prodalo více než Chanel. Zdá se však, že její bohatý a poněkud panovačný vrchní tón se zdá být pro asijské ženy obtížně obecně přijímán. Nicméně podle zkušeností s propagací Kimi', &, se nezdá, že by to ovlivnilo jeho popularitu na čínském trhu. Stále je mnoho holek, které si to koupí za krásné flašky."

Parfémové značky proto přirozeně nepustí design flakonu, který je dostatečný pro to, aby si ho spotřebitelé zaplatili, a upraví produktové řady pro různé skupiny spotřebitelů tak, aby zaujaly více potenciálních zákazníků. Ve skutečnosti, aby mohli komunikovat mezi parfémy a spotřebiteli, aby vyvolali lásku a uznání spotřebitelů, designéři parfémových lahví, zdá se, také mají pravidla, která je třeba dodržovat. Design lahví pro různá pohlaví je první úrovní oddělení. Měkký, komplikovaný a skvěle navržený flakón ženské vůně vyhovuje citlivým a jemným vizuálním úsudkům žen', zatímco rovný, mírně tlustý a přísný flakón mužského parfému se stal standardním prvkem, který přitahuje muže.

Parfém Echo Woman od Davidoff (Daidoff) je elegantní a sexy s měkkými trojúhelníkovými kosočtverci. Návrhář Karim Rashid volí jako základní tón růžovou italskou malinovou barvu, zatímco vůně Davidoff Adventure' využívá stříbrný kov, který podtrhuje zlatavou tekutinu a linky. Tvrdý. Design láhve Bvlgari (Bvlgari) je přímočařejší. Tvar flakonu ženské vůně POUR FEMME EDP je téměř horní částí těla večerní ženy a flakon mužské vůně AQUA působí jako stojící elegán.

Na základě nejhrubšího genderového rozvrstvení bude každá značka parfémů navrhovat různé flakony podle vlastností různých věkových skupin. Zvláště výrazná je italská značka Salvatore Ferragamo (Salvatore Ferragamo). V mladé sérii reprezentované ranou sérií Incanto je díky tykvovitému designu a barevnému tělu láhve celá láhev plná mladistvého a rozkošného temperamentu. Série Incanto Bloom, která se zaměřuje na lehkou vyzrálou linii, ačkoli design těla láhve zachovává celkový tvar, designová část uzávěru láhve je zcela odlišná a přidává klasické prvky Vara luku Ferragamo' s použitím grogrénu stuhy s elegantními mašlemi a míchání černé a bílé. Linie podtrhují elegantnější temperament.

Jak se značka postupně v zemi formuje, viděli jsme také, že Ferragamo pokračuje v rozšiřování své produktové řady. Série Attimo classic women's pro zralé ženy vytvořila jednoduchou cestu, která je bez chyb a celkový pocit z lahve je jako seznam chyb v paměti. Pokud si spotřebitelé nejsou jisti, která vůně je pro ně vhodná, vždy budou vědět, který flakonek je pro jejich věkovou charakteristiku nejvhodnější. Pokud se tedy chtějí dotknout ženské spotřebitelské skupiny, která je převážně vizuální, je tento druh směrového designu nepochybně nejúčinnějším způsobem.

Každý parfémový flakon může spotřebitelům zprostředkovat určitý pocit, pokud jde o materiál, barvu, zdobení a doplňky, a Kimi také začíná v procesu propagace od těla lahve,"Uděláme si čas, abychom zákazníkům pomohli horní tělo láhve. Vysvětlete jim vůni parfému a nakonec je udělejte jako parfém."

Jak vyplývá z výzkumu Dr. RachelHerz, expertky na americký kosmetický průmysl, „textový popis na flakonu parfému, výběr barvy a grafické provedení obalu a typ flakonu budou mít na lidi velký vliv [[ GG] #39; vnímání parfému samotného.“ Pokud tedy flakón parfému dokáže zákazníky vizuálně posouvat a vzbudit sympatie, pak nebude parfém ke koupi příliš daleko.

Komunikátor značky

Lahvičky parfémů mohou dát spotřebitelům jejich pocity a nemohou uniknout vlivu osobních preferencí. Ve skutečnosti, když se vrátíme k původnímu záměru designu flakonu parfému, jak vizualizovat parfém, je to, co musí flakon na prvním místě udělat."Flakón a parfém se vzájemně odrážejí a tvar flakonu interpretuje parfém v podstatném smyslu." To je pocit designérky lahví Sylvie de France.

Linda se v Guangzhou věnuje profesi, která nemá s parfémy nic společného, ​​ale má už sbírku stovek flakonů. Podle jejího dojmu série"Ferragamo's Dream Paradise dokonale ztělesňuje ozvěnu flakonu a vnitřního parfému". Přestože má šest parfémů v celé sérii stejný design ve tvaru tykve, vzhledová barva a složení každého flakonu se mění s chutí parfému. Pokud je tón temný, je proměnlivý a magický letní oceán samozřejmý. Ale"Sen v říši divů" je úplně jiný. Červený styl je sladěn s elegantními okvětními lístky. Tento druh kouzla připomínající pohádkovou zemi je nejúžasnější interpretací jeho sladké a ovocné vůně.

Mnoho lidí vnímá vůni, když vidí flakon parfému, který je elegantní a klidný nebo bohatý a silný. Pokud je interpretace parfému pouze intuitivním monologem flakonu parfému, který působí jako vizuální podpora značky, pak strategie značky a reprezentovaná kvalita života jsou skutečným podtextem flakonu parfému.

Od špičkových značek, jako jsou Chanel a Gucci, až po nové nováčky, jako je Ferragamo a Coach, se téměř celá řada parfémů značky' rozšířila až od tradičních produktů, jako jsou oděvy a šperky a parfémy. narození ve velkých rodinách mají také svůj vlastní život. Inherentní ušlechtilý temperament, takže jak vyjádřit ducha značky, se zdá být něčím, o co se parfémové značky více zajímají.

Designové prvky tradičních produktů se často stávají zdrojem inspirace pro designéry parfémových flakonů. Jako šperkařská společnost s více než 120letou historií je design flakonu Bulgari' prostoupen konceptem šperků a série nápadů na design dvojitých přezek Ominia prostupuje půvab a eleganci drahokamů.

Totéž platí pro Ferragamo, které začalo s botami. U zcela unikátní láhve Ferragamo jsou téměř všechny detaily designu inspirovány botami. V podání návrhářky Sylvie de France flakón ženské vůně řady F ukazuje měkké křivky ženských nohou', které jsou svůdné a štíhlé italských žen, zatímco klenutá spodní křivka připomíná Ferragamo [GG ] #39; nejprestižnější The"klínovitý podpatek" design, červené kovové proužky na uzávěru láhve a černá linka ve spodní části jsou tkaničky bot na večeři a flakon parfému se stal nejpohyblivějším dopravníkem značky Ferragamo.

Ty klasické designy, které perfektně sedí značce, se téměř nikdy nezměnily, což je také v souladu s obezřetným chováním těchto špičkových značek. Flakon parfému Chanel' NO.5 má uzávěr broušený z drahokamů a čtvercový tvar lahvičky s průhledným krystalem, který zvýrazňuje čisté linie. Trochu jednoduchý a strmý tvar je jiný druh flakonu parfému s komplikovanými tvary. Silná textura NO.5 však kontrastuje s jedinečným temperamentem Chanel a žádný jiný design lahve ji nemůže nahradit. To nikdy nevybledlo téměř 50 let od roku 1953. Podle Kimiho'," tento design je zrozen výhradně značkou a byl milován spotřebiteli a značka se nebude snadno měnit."

Pod přísnou kontrolou značky' není design lahvičky parfému úplným uměleckým výtvorem. Úkolem designéra' je dokončit vizuální komunikaci značky prostřednictvím procesu návrhu. Toto je také popis designu láhve Sylvie de France',"Creation Prostředí produktu, koncept a příběh parfému v souladu s přáními značky", ale tento příběh je vyprávěn na láhev.

Propracované detaily

Poté, co francouzský parfémový mistr Cody na počátku 20. století způsobil revoluci v designu flakonů parfémů, byl design flakonů stejně důležitý jako parfém samotný. Přestože všechny luxusní značky mají své vlastní parfémové produkty, parfémy většiny značkových společností nevyvíjí a nevyrábí jejich vlastní oddělení parfémů. Místo toho je proces výroby parfémů zadáván specializované parfumérské skupině, která je pouze mezi značkou a parfumérskou skupinou. Není to tak jednoduché jako jednoduchá outsourcingová spolupráce.

Coty jako největší parfumérská skupina ve Francii vyrábí parfémy Calvin Klein, Chloe, Cerruti a mnoho dalších značek. Chanel a zakladatelé značky budou mít dlouhodobou spolupráci. Pokaždé, když je uveden na trh nový parfém, společnost Coty zpravidla požádá své podřízené, aby navoněly. Návrhářka plně komunikovala se značkou, zpočátku vůni umístila a určila původní záměr a základní vůni nové vůně.

Ve stejném období začala i práce designéra lahví. Před návrhem bude designér flakonu komunikovat s parfémem značky. Na základě základního určení typu vůně je úkolem designéra flakonu dodržovat požadavky značky, integrovat koncept značky do flakonu a přeměnit čich na vizi. Designéři lahví také potřebují komunikovat s ostatními produktovými designéry značky a čerpat inspiraci z tradičních designů produktů.

Po půl roce či roce přípravy parfému a vůně je v podstatě určena, může designér flakonu po komunikaci s parfumérem flakon finalizovat."Styl každé značky je rozšířen na základě kreativity původní značky." Podle Sylvie de France jsou atributy značky jádrem designu lahve.

Zmatení v parfémovém průmyslu, který tlačí obal do extrému, dokonce i ti majitelé značek, kterým to' zpočátku bylo jedno, nemohou' zůstat stranou. První lahvička parfému Opium od YSL byla jednoduchá a nenáročná, ale byla to jen obyčejná lahvička. V posledních letech se však objevují nové grafické návrhy na flakonu parfému. Na flakonu parfému není místo pro povrchní parfém. Do každého detailu je potřeba investovat. Tvrdá práce.

U značek je nevyhnutelné soutěžit o designéry parfémových flakonů. Od roku 1960 až do současnosti byl design světoznámých flakonů monopolizován několika slavnými návrháři a Chanel, Gucci a Lancome se na něm podílejí ještě více. Ve spolupráci se společností Xiang Group soutěží o pronájem vlastních designových lahviček parfémů za obrovskou cenu, aby vytvořili jedinečný styl patřící značce.

Dámská vůně Dior' Hypnotic Poison byla uvedena na trh v roce 1986. Umělý rubínový tón tohoto flakonu parfému je sladěn s hladkým a detailním tělem flakonu, které kontrastuje s vůní jasmínu, přesně zapadá do tématu tajemství, luxus a divokost. Vysoké prodeje tohoto parfému za více než 20 let se staly jedním z nejklasičtějších děl parfému Dior. A tento designér parfémových flakonů John Galliano byl přirozeně pozván Diorem se spoustou peněz.

Jak řekl Kimi,"Nikdo z nás nemůže jasně vědět, jak vypočítat komerční hodnotu flakonu parfému, ale dotýká se to především smyslů spotřebitelů." Pokud může flakon pohnout spotřebiteli a vést je k tomu, aby pochopili jeho obsah skrz flakon, pak dává dokonalost flakonu parfému smysl.

Ve skutečnosti v posledních letech značky parfémů zvýšily náklady na flakony. Ve výrobním procesu tradičního parfému tvoří náklady na výzkum a vývoj parfému více než 50 % celkových nákladů na parfém a design flakonu nyní tvoří 20 % až 30 %. Z pohledu značky' tato velká část vstupních nákladů často stojí za peníze.